{"id":5199,"date":"2021-12-16T15:22:07","date_gmt":"2021-12-16T14:22:07","guid":{"rendered":"https:\/\/warayana.com.pe\/publicaciones\/?p=5199"},"modified":"2022-01-09T02:55:41","modified_gmt":"2022-01-09T01:55:41","slug":"introduccion-a-la-teoria-del-color","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/warayana.com.pe\/publicaciones\/2021\/12\/16\/introduccion-a-la-teoria-del-color\/","title":{"rendered":"Introducci\u00f3n a la teor\u00eda del color"},"content":{"rendered":"\n

El color puede ser definido como un fen\u00f3meno f\u00edsico, representaci\u00f3n \u00fanica del espectro de la luz que impacta en los receptores lum\u00ednicos, provocando el inicio de un proceso org\u00e1nico que finaliza con la creaci\u00f3n de im\u00e1genes, las cuales son procesadas acorde a las particularidades de cada persona. (Paidotribo, 2019) (Correa et al., 2018).<\/p>\n\n\n\n

\"Revisando<\/figure>\n\n\n\n

La teor\u00eda del color tiene como cimiento al c\u00edrculo crom\u00e1tico, elemento art\u00edstico que facilita la matizaci\u00f3n de colores.  Esta herramienta emplea colores primarios (rojo, azul y amarillo), base crom\u00e1tica con la que se obtiene todos los dem\u00e1s colores;  los secundarios son resultado de mezclar dos colores primarios,  finalmente los colores complementarios resaltan o contraponen la paleta de un cuadro (T\u00e9llez Parra, 2020).<\/p>\n\n\n\n

\"Teor\u00eda<\/figure>\n\n\n\n

La percepci\u00f3n del color parte por un proceso biol\u00f3gico innato, que, durante el paso de los a\u00f1os va desarrollando preferencias. Estudios realizados en Bogot\u00e1, con una poblaci\u00f3n de 561 personas, encontraron una relaci\u00f3n significativa entre la edad y la percepci\u00f3n crom\u00e1tica, teniendo mayor dificultad para discernir entre uno y otro en los primeros a\u00f1os de vida, siendo el rango de edad de los 9 a los 18 a\u00f1os la mayor diferencia en la percepci\u00f3n del color, la cual puede ser explicada por los cambios en los niveles hormonales (Correa et al., 2018).<\/p>\n\n\n\n

Emoci\u00f3n y sentimiento relacionados al color<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una de las principales disciplinas abocadas al estudio del color es la Psicolog\u00eda, puesto que trata de encontrar tanto los procesos cognitivos relacionados con la percepci\u00f3n,\u00a0 como la influencia que pueda tener el medio cultural y social (Melgarejo, 1994). La perspectiva del consciente y subconsciente presenta un planteamiento psicol\u00f3gico como una sucesi\u00f3n en la construcci\u00f3n involuntaria de las sensaciones que resultan del momento de apreciaci\u00f3n art\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n

Las emociones se categorizan como estados de \u00e1nimo transitorios, altamente intensos, de duraci\u00f3n corta; en cambio los sentimientos poseen una menor intensidad, pero una prolongada influencia en la persona. Por tanto, las primeras radican en un plano inconsciente y los segundos, en procesos conscientes (Hern\u00e1ndez, 2020).<\/p>\n\n\n\n

El artista tiene la capacidad de transmitir emociones y sentimientos empleando los colores como medio. Tanto la ausencia como la presencia de luz transmiten experiencias \u00fanicas y din\u00e1micas. Por ejemplo, tonalidades azules son asociadas al fr\u00edo, calma y tranquilidad, mientras que las rojas se identifican con intensidad, emoci\u00f3n, e incluso sensualidad (Ca\u00f1ellas, 1979).<\/p>\n\n\n\n

Publicidad del color<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El estudio del color posee distintas facetas, entre las que se puede apreciar la publicidad. En este medio se buscar resaltar y transmitir emociones espec\u00edficas que faciliten el posicionamiento de productos, ideas o conceptos; por lo que se requiere establecer paletas que faciliten dicho proceso. Los sistemas de color Pantone o Trumatch incluyen gamas crom\u00e1ticas de 24 bits, es decir, m\u00e1s de 16 millones de posibilidades (Moreno, s. f.). El uso de medios tecnol\u00f3gicos representan un cambio de perspectiva, puesto que, tras la digitalizaci\u00f3n de procesos se pierde parte de la subjetividad del matiz en favor de la representaci\u00f3n precisa, mediante c\u00f3digo RGB.<\/p>\n\n\n\n

Como resultado de estudios publicitarios se establece preferencias crom\u00e1ticas, con las que se puede tener un mayor impacto emocional en las personas que lo ven. Esta situaci\u00f3n ciertamente reduce el romanticismo asociado al proceso art\u00edstico del dise\u00f1o. Sin embargo, promueve el estudio cient\u00edfico que tiene el color, no solamente se necesita llamar la atenci\u00f3n, sino el crear empat\u00eda con el espectador (Lindarte-Soto et al., 2019).<\/p>\n\n\n\n

\"RGB<\/figure>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El estudio del color a nivel org\u00e1nico se encuentra en proceso de constante descubrimiento, algunos investigadores incluso aseveran que se encuentra en un estado poco desarrollado (Murga, 2019). En cambio se puede afirmar que a nivel psicol\u00f3gico, la comprensi\u00f3n de los efectos que puede tener en las conductas es m\u00e1s notoria, puesto que los avances en el marketing<\/em> son altamente representativos. La publicaci\u00f3n de una campa\u00f1a publicitaria no puede existir sin considerar el efecto que pueda tener la paleta.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, el estudio de las particularidades culturares que pueda tener la percepci\u00f3n crom\u00e1tica puede ser visto como una herramienta de estudio para la conceptualizaci\u00f3n de las emociones y sentimientos. Ciertamente la percepci\u00f3n de bueno y malo est\u00e1 sujeto a la cultura y el ambiente, por lo que la interpretaci\u00f3n de los colores facilita dicha herramienta.<\/p>\n\n\n\n

Referencias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ca\u00f1ellas, A. M. (1979). Psicolog\u00eda del color. Maina<\/em>, 35-37.<\/p>\n\n\n\n

Correa, V., Estupi\u00f1\u00e1n, L., Garcia, Z., Jim\u00e9nez, O., Prada, L. F., Rojas, A., Rojas, S., & Cristancho, Y. E. (2018). PERCEPCI\u00d3N VISUAL DEL RANGO DE COLOR: DIFERENCIAS ENTRE G\u00c9NERO Y EDAD<\/em>. 9.<\/p>\n\n\n\n

Hern\u00e1ndez, A. (2020, septiembre 22). Descubre la Diferencia entre Emoci\u00f3n y Sentimiento. Hern\u00e1ndez Psic\u00f3logos<\/em>. https:\/\/www.hernandezpsicologos.es\/blog\/diferencia-emocion-sentimiento\/<\/p>\n\n\n\n

Lindarte-Soto, M. S., Mantilla-Contreras, D. K., Roncallo-Lizarazo, J. P., Rojas-Torres, J. J., & Barrientos-Monsalve, E. J. (2019). La p\u00e9rdida del valor agregado de la psicolog\u00eda del color en el medio publicitario en Colombia. Revista CONVICCIONES<\/em>, 6<\/em>(11), 14-22.<\/p>\n\n\n\n

Melgarejo, L. M. V. (1994). Sobre el concepto de percepci\u00f3n. Alteridades<\/em>, 8<\/em>, 47-53.<\/p>\n\n\n\n

Moreno, V. (s. f.). Psicolog\u00eda del color y la forma.<\/em> Recuperado 14 de diciembre de 2021, de https:\/\/www.guao.org\/sites\/default\/files\/biblioteca\/Psicolog%C3%ADa%20del%20color%20y%20la%20forma.pdf<\/p>\n\n\n\n

Murga, D. (2019, diciembre 2). Psicolog\u00eda del color en el marketing<\/em>. https:\/\/repositorio.upeu.edu.pe\/handle\/20.500.12840\/2859<\/p>\n\n\n\n

Paidotribo, E. P. (2019). Pintura creativa: Color<\/em>. Parram\u00f3n Paidotribo.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e9llez Parra, J. M. (2020). Teor\u00eda del Color<\/em>. https:\/\/acervodigitaleducativo.mx\/handle\/acervodigitaledu\/53819<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una de las principales disciplinas abocadas al estudio del color es la Psicolog\u00eda, puesto que trata de encontrar tanto los procesos cognitivos relacionados con la percepci\u00f3n, como la influencia que pueda tener el medio cultural y social (Melgarejo, 1994). La perspectiva del consciente y subconsciente presenta un planteamiento psicol\u00f3gico como un proceso de construcci\u00f3n involuntario de las sensaciones que resultan del momento de apreciaci\u00f3n art\u00edstica<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":5217,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13,217],"tags":[308,307],"class_list":["post-5199","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-procesos-cognitivos","category-sentimiento-y-emocion","tag-circiulo-cromatico","tag-color"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/warayana.com.pe\/publicaciones\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5199","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/warayana.com.pe\/publicaciones\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/warayana.com.pe\/publicaciones\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/warayana.com.pe\/publicaciones\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/warayana.com.pe\/publicaciones\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5199"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/warayana.com.pe\/publicaciones\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5199\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5219,"href":"https:\/\/warayana.com.pe\/publicaciones\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5199\/revisions\/5219"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/warayana.com.pe\/publicaciones\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5217"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/warayana.com.pe\/publicaciones\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5199"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/warayana.com.pe\/publicaciones\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5199"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/warayana.com.pe\/publicaciones\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5199"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}